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漳州户外帐篷“把客厅搬到户外”探路者为“精致露营”准备好了仪式感

来源: 发布时间:2022-06-24 32 次浏览

  电影《拔掉插头(Unplugging)》结尾,明白了很多道理之后,主角一家愉快地走进了帐篷,他们的生活增加了一种新的方式。户外帐篷

  很显然,在当下更流行的户外休闲娱乐方式中,露营一定榜上有名。近两年,露营相关话题热度不断升高,成为社交媒体上广受关注的“流量大户”。作为国内户外用品龙头企业,在多年从业经验驱使下,探路者早早捕捉到了这一热点并快速跟进,取得了不错成绩。

  近日,探路者提出“无痕露营”倡议,户外帐篷户外帐篷呼吁参与者文明露营,这显露出一家企业强烈的社会责任感。在露营这个课题上,探路者开启了新的“教学模式”。

  近年来,受到疫情等因素影响,户外帐篷跨区域出行旅游受到限制,户外帐篷露营成了人们节假日放松休闲、亲近自然的选择。在这样的背景下,公园草坪、河滩、山野,甚至小区楼顶冒出了越来越多的帐篷和天幕。

  根据今年5月某社交APP发布的“五一”数据,在该平台上,露营热度连续三年大涨。继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%、户外帐篷2021年增长230%后,今年“五一”期间,户外帐篷平台露营相关内容搜索量同比增长了746%。

  与此同时,国内露营市场快速发展。数据显示,今年1月份以来,户外帐篷销量同比增长迅猛。其中,大型帐篷、天幕、折叠椅等装备的销量均有两倍以上增幅。

  深耕户外用品行业23年,探路者在产品设计、技术研发、品牌积累和供应链管理等方面都具备一定优势,30%的快反能力在行业中也处于领先位置。

  利用这一优势,探路者制定了保持稳定生产和供应这一重要策略,露营产品采用两季期货+柔性快反的“双轨制”研发模式,以期快速满足市场需求。目前,户外帐篷露营装备作为其户外业务重点发力的品类之一,在公司装备品类中已占据60%以上。

  销售方面,探路者在各个主要电商平台除开设品牌旗舰店之外,还专门建立装备旗舰店。露营等装备产品在线上的销售较去年同期有大幅增长,今年3月-5月,露营产品线上整体增速在三位数以上,实现高增长。

  露营越来越火,也越来越“卷”,传统露营和便携式露营已经很难满足大众需求,更休闲、更舒适、更适合拍照打卡的精致露营逐渐引领潮流。

  作为“野营帐篷”标准的起草者之一,探路者不仅早早加入了露营赛道,还提前预测了精致露营热潮的到来。

  探路者集团总裁何华杰曾在采访中表示,公司早在两年前(2020年)就做出了预判,“因为当人均GDP超过一万美元之后,以露营为代表的户外运动将迎来发展拐点。和之前以徒步露营为主的形式不同,‘精致露营’是把整个会客厅搬到郊外来,非常有仪式感。”

  对于企业来说,押中“考题”只是步。为了交出高分成绩单,探路者充分利用自身优势,围绕“精致露营”场景进行了多层级、多元化的装备及周边产品研发,为消费者提供更多选择。

  在常规帐篷的基础上,探路者推出了高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子帐等不同类型产品,搭配天幕、蛋卷桌、月亮椅、防潮垫、棉垫、羊毛毡垫、记忆海绵充气床等,共同打造“精致露营”场景。

  在产品风格上,探路者也力求多元、丰富,以满足不同年龄、不同圈层消费者的需求。今年,探路者先后与TEENIE WEENIE以及哆啦A梦联名,推出多款露营装备。产品上市后,口碑不俗。

  此外,作为国内户外运动企业的“鼻祖”,探路者拥有防晒服、冲锋衣、溯溪鞋、羽绒服、滑雪服和童装等全品类户外产品,覆盖了全天候、多场景的用户需求,让消费者可一站式购齐所需装备。

  从探路者近期发布的2021年年报和2022年一季度业绩公告来看,其户外业务皆有盈利。报告显示,2021年,公司实现营收12.43亿元,较上一年同期增长36.23%。今年季度,其营收录得约为2.12亿元,同比增加了14.42%。

  五一小长假期间,探路者在多地举办活动,通过露营场景的营造,满足都市群体对于美好自然和精致生活的双重渴望。

  今年第二个季度,探路者围绕“一起趣露营”的大主题展开推广营销计划:线下门店持续营造露营氛围,线上则以头部主播的专场直播,配合社交平台的推广“种草”,户外帐篷让更多消费者了解露营装备,感受露营生活。

  在露营装备方面,探路者也不断推陈出新,专门的露营装备设计团队结合当下流行趋势和款式进行产品设计,通过与不同的知名IP及跨界元素联名,赋予产品更多时尚感。一直为中国南(北)极考察队、珠峰高程测量队、载人航天任务等提供服装装备支持的探路者,还将运用到航天、极地考察事业中的高科技日常化,探索智能户外装备产品。通过在材料和功能上不断创新与优化,赋予包括露营装备在内的户外运动产品更多生命力,实现产品多场景覆盖。

  探路者还不断拓宽业务领域,将注意力转向了户外运动品牌少有涉猎的芯片业务。2021年公司年报指出,探路者已确立了“户外业务+芯片业务”双主业发展的路线。为打造第二增长曲线,奠定未来双主业发展高增长的基石,探路者通过并购方式切入芯片领域,将以主动式Mini LED显示驱动IC为核心产品,面向下游模组厂、面板厂,提供 Mini LED/Micro LED芯片至模组全解决方案。户外帐篷户外帐篷

  抓住“露营+”、“科技+”两个热点,户外帐篷探路者在露营赛道上,将探索到一条什么样的路子,非常值得期待。